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苹果跌下神坛的背后,或成下一个诺基亚?

最新高手视频! 七禾网 时间:2019-01-09 11:52:21 来源:七禾网

新年伊始,苹果公司股价暴跌,市值大幅缩水的新闻迅速登顶了各大财经网站的头条。短短三个月,从去年10月的市值1.1万亿美元,到现在7000多亿美元,市值从全球第一退至第四。这种暴跌,对股价十年暴涨1112.14%的苹果,简直是太罕见了。苹果股价暴跌的背后到底是什么原因?业内人士表示,苹果公司现在面临内忧外患的现状,如果没处理好,极有可能步诺基亚的后尘。


苹果公司股价



内忧



1、下调收入预期

首席执行官库克1月2日在致澳门威尼斯人在线娱乐者的一封信中,将公司2019财年第一季度的业绩预测从890亿–930亿美元下调至840亿美元,降幅达5%–9%。 这也是库克自2011年就任CEO之后,第一次下调收入预期。库克表示,iPhone等产品销售量下降的大部分发生在以中国大陆为主的大中华区。


近日,花旗研究对苹果2019年第一季度的销量预期进行了下调,从原来的5000万台下降到了4500万,也就是跌了10%。


2、创新不足

苹果手机很长时间都被誉为手机界的创新风向,每年iPhone什么样,其他手机总会出现类似的设计和功能。但是,最近几年在库克的带领下,苹果就没有大的创新。从iPhone6以后,苹果手机开始出现创新乏力,只是在屏幕大小和外观上面做出了一些改变。


如果谈创新,也只有库克主导的第一款产品Apple Watch,但是没能打开多大市场,而且它只占苹果收入的7%。


3、价格太高

一般来说,一款新的数码产品的关注度为3个月,过了销售的黄金期,降价就成了刺激顾客的手段。苹果的财报显示,iPhone每年有超过1/3的销量都诞生在新机发售后的前3个月。但苹果不但自己不降价,还坚持不让经销商降价。苹果为了防止手机大幅降价,本身给的经销商的供货价就不低,同时通过各种手段,规定了一个“最低零售价”的标准,对于不听话的经销商,苹果会做出制裁。


而且,去年的iPhoneXSMax最高配的价格已经破万,所以很多消费者都没有为苹果的高价买单。


4、销量的增长近乎为零

苹果收入的70%都来自于iPhone,在过去三年,苹果卖出了6亿多部iPhone,但销量的增长近乎为零。苹果不断提高手机的价格,让整体的营收依然非常好看。


还有一个现象是,苹果一直喜欢公布自己产品的销量,乔布斯曾如此嘲讽对手:“一般来说,如果东西卖的好,你是会说的。”但从去年11月开始,苹果改变了自己坚持了18年的传统,从此不再公布产品的销量。



外患



1、中国品牌手机的崛起

在刚刚结束的2018年,华为正式超越苹果,成为仅次于三星的全球第二大品牌。同时,以华米OV为代表的国产厂商,不仅霸榜了国内销量TOP5,而且开始借助多年的技术创新,成功引领着一波波的行业潮流。2018年中国手机市场TOP 5品牌市场份额相加已超过80%。


根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告》显示,2018年第三季度,华为手机的全球出货量已经超越iPhone手机,市场份额同比上涨是iPhone的32倍。


2、高通起诉,苹果在中国、德国被禁售

在这个市值不断下跌的时期,高通还频频发难将苹果告上法庭,导致苹果在中国、德国两大市场被禁售。虽然苹果没有一点屈服的意思,在这两个市场也都暂未执行执行禁售令,但是,高通可没有就此善罢甘休。高通近日再次出手,直接对外宣布已经提交总额高达13.4亿欧元,约合人民币104亿的高额担保。此举也意味着高通已经提交了要求的全部担保金,这样的话慕尼黑地区法院的禁令将会立即生效,此举也就意味着苹果在德国禁售已经是板上钉钉了。


3、李彦宏称手机或将退出历史舞台

随着科技的不断进步,未来人们对手机的依赖程度会慢慢降低。百度李彦宏最近在央视2019年新年特别节目上演开年预言手机或将退出历史舞台。“我觉得未来20年,很可能是人们对手机依赖程度越来越低的20年。”他说,人工智能到来之后,在很多情况下,手机将不再被需要。过去20年,大家都明显感受到的改变,就是人手一部的手机。


在李彦宏看来,未来的20年里,手机真的有可能要退出历史舞台。因为人工智能技术的发展,会使得在人们在生活和工作的各类场景里遍布传感器,它们可以很好地感知人类的需求。李彦宏还在节目中称,未来简单的重复性的脑力劳动会被人工智能所替代,比如说自动驾驶可以替代司机;翻译软件替代翻译等等。


秦朔点评苹果股价暴跌


   

视频来源:秦朔大侦探


如今的苹果公司形势不再乐观,这不禁给人们一种感觉,苹果会不会是下一个诺基亚?


七禾网翁建平编辑整理


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